בלוג

בעידן שבו כל מותג צועק חזק יותר, דווקא אלה שבוחרים לדבר אחרת, הם אלה שבולטים באמת. הצרכנים חווים שפע שלא ניתן להכלה, ואנחנו נלחמים על תשומת הלב שלהם. תהליכים שהחלו כבר שנים אחורה מזהים שמותג - מדוכן תכשיטים קטן ועד לחברת תעופה בינלאומית צריך שתהיה לו אג’נדה ברורה חברתית, סביבתית או קהילתית.  הציפיה שיהיה מחובר, שיספר סיפור שנוכל להזדהות איתו. זה כבר לא "Nice to have" זו ציפייה בסיסית. החוויה מתחילה כבר ברשתות החברתיות, ממשיכה לאתר, ומלווה אותנו עד למוצר הפיזי. הצרכן של היום ל

הסיפור שמאחורי אסטרטגיה ומיתוג מלון כפר גלעדי: כחלק מעבודתנו על פיתוח ומיתוג התיירות של קיבוץ כפר גלעדי, השקענו זמן ומשאבים באחד מהעוגנים המרכזיים בתיירות בקיבוץ - מלון כפר גלעדי. כבר בתחילת הדרך הבנו שהאתגר איננו רק בעיצוב חוויה ויזואלית חדשה או בשדרוג אתר האינטרנט אלא בהגדרה מחדש של הנרטיב התיירותי כולו. רוב המלונות מתמקדים כיום בסטנדרטים הרגילים של נופש - בריכה, ג'קוזי, נוף. אבל כפר גלעדי הוא לא עוד מלון, הוא חלק מסיפור היסטורי, קיבוצי ואנושי. הבנו שכדי לבדל את המקום, אנחנ

מהי חשיבה אסטרטגית קריאייטיבית ואיך היא הופכת עיצוב לפרויקט עם השפעה? לפעמים זה מתחיל בבריף פשוט:“צריך מצגת.” אבל אז את יושבת מול התוכן, רואה את המסר, את הפוטנציאל, ומבינה שזה גדול מדי בשביל מצגת. יש לזה פוטנציאל לשנות באמת וצריך לצלול רגע לעומק ולייצר משהו חדש. זה בדיוק הרגע שלנו. הרגע שבו מתחילה חשיבה אסטרטגית יצירתית לבנות עולם עם משמעות. הסיפור של FAKE OR NOT המכון הישראלי לדמוקרטיה, איגוד האינטרנט הישראלי, מכון מופ"ת ומשרד החינוך עבדו על תוכנית חינוכית לגילאי חטיבה בנושא