החברה הכלכלית ירוחם יחד עם עיר בשינוי של ציונות 2000 החליטו לנצל את משאבי הטבעיים והאנושיים של העיר ולפתח את התיירות - טבע, אטרקציות, סדנאות ולילה, לצורך כך בנינו אתר המכיל את כל מה שיש לעיר להציע. האיפיון בוצע בהמשך למחקר שעשתה חברה חיצונית והועבר אלינו.
"חברתנו השתמשה בשירותיה של חברת 'מותג' לצורך בניית אתר תוכן לתיירות העיר ירוחם. העבודה הייתה מקצועית ומדויקת לאורך כל התהליך- התכנון הראשוני, האפיון, גיבוש הקונספט, העיצוב והתיכנות, כל אלו במטרה לקלוע לצרכי קהל היעד".
- ליאת אביאלי, מנהלת תוכנית "עיר בשינוי" ירוחם
