top of page
לוגו מותג

האתר מתחדש כדי שתוכלו להכיר אותנו טוב יותר :)

החנות היא זיל הזול, אבל לא נראית כזו: הקופסה החדשה של ויצ"ו בי-ם

  • MOOTAG
  • 13 באוק׳ 2017
  • זמן קריאה 1 דקות

פורסם בXnet, מאת: הילה שמר, בתאריך: 13.10.17

חובבי וינטג', ובמיוחד בגדים מיד שנייה, מכירים את הביגודית של ויצ"ו בירושלים. החנות ברחוב הלל 11 היא מוסד בבירה. חלון הראווה שלה פונה לרחוב הסואן, ועם פריטים שמחיריהם נעים ברובם בין 10 ל-50 שקלים היא אבן שואבת לנזקקים ולסטודנטים בפרט. בעורפה של הביגודית, בחצר פנימית קטנה, פועלת חנות החפצים של ויצ"ו. עד השנה שעברה נראתה חנות החפצים כמחסן מבולגן ועלוב, עם פריטים שנערמו בגיבוב על ארוניות ארעיות ומכל מכוער לאיסוף תרומות. אך כעת, לאחר שעוצבה ומותגה מחדש, חנות החפצים היא פנינה. קוראים לה "הקופסא - אנשים ואוספים".


תוך כדי עבודה חש האדריכל חוסר נוחות. "הרגשתי שזו הולכת להיות חנות ש'תגלח' את האוכלוסיות המבוגרות, כי היא מגניבה וצעירה. זה הציק לי. דיברתי עם אחת המוכרות, והיא אמרה שיש אנשים שביקור בחנות הוא הטקס היומי שלהם, הם מחפשים אינטרקציה אנושית ולא בהכרח לקנות. שאלתי את עצמי איך אנחנו שומרים על האיכות החברתית הזו, על המיקרו-אקלים הפיזי והחברתי".


הפתרון נמצא בחברה החיפאית "מותג", המוגדרת כעסק חברתי המתמחה במיתוג. בראש "מותג" עומדת אורית כהן, שהקימה, בין השאר, מיזם חברתי בתחומי עיצוב וטכנולוגיה להכשרה, תעסוקה ויזמות של נוער וצעירים במצבי סיכון. "כשהתחלנו לעבוד על הקופסא", מספרת כהן, "היה ברור שמה שצריך לקבל ביטוי הוא העסק החברתי. זו חנות יד שנייה שצריכה להביא קונים, אך הכסף שנכנס הולך למטרות טובות. השפה שנבנתה היא וינטג׳. הביטוי 'אנשים ואוספים' נבע מהמקום שמה שאנחנו תורמים הוא חלק מסיפור החיים שלנו, סיפור שמתמחזר עם התרומה". כדי לפנות לקהלים בני כל הגילים שולבו בעיצוב דמויות צעירות, אבל כאלה שנלקחו מאיורים ישנים, ולכן יכולות לדמות את הקהל המבוגר בצעירותו.


לקריאת הכתבה המלאה בXnet:

Comments


LET'S CHANGE TOGETHER

Thanks for submitting!

משרד: 052-9935050

שדרות הנשיא 95, חיפה

אנחנו משתדלות לדאוג לתת קרדיט לכל צלם ואיש מקצוע (לפי חוק זכויות יוצרים 27א')  ואם חלילה פספסנו נשמח לקבל עדכון על מנת שנוכל לתת את הקרדיט הראוי.

זכויות היוצרים על כל תוכן האתר ללא יוצא מן הכלל של מותג אורית כהן בלבד, אין להעתיק או לשכפל חלקים ממנו, לשתף או להפיץ בנפרד מהאתר, תוכן כתוב או תמונות ללא אישור בכתב מאורית כהן

bottom of page